A Posigraf é pioneira no uso de uma tecnologia que oferece experiências mais envolventes para quem consome seus catálogos, revistas e embalagens. Trata-se da solução Sniff, uma etiqueta com fragrância que é aplicada no papel impresso com o objetivo de surpreender o consumidor ao interagir com o material e até criar memórias a partir da experiência olfativa. O recurso é utilizado como estratégia para potencializar o impacto das campanhas de marketing e lançamento de produtos de seus clientes, principalmente no segmento de beleza.
O coordenador de Atendimento Comercial da Posigraf, Hildebrando de Souza Filho, conta que o serviço começou a ser realizado em 2004, quando as etiquetas eram aplicadas de forma manual nos materiais de um cliente do setor de Perfumaria e Cosmética. Pouco tempo depois, foram desenvolvidos equipamentos para automatizar o processo, os quais aumentaram a possibilidade de aplicação para três etiquetas em uma mesma página, simultaneamente.
“Atualmente, a capacidade produtiva é de 5 a 15 mil etiquetas por hora, por máquina – o que permite à Posigraf produzir mais de 1 milhão de catálogos em 15 dias. De fato, a tecnologia Sniff contribui significativamente para a diversificação e o enriquecimento dos nossos produtos, e a evolução no uso da tecnologia ao longo dos anos vem garantindo resultados expressivos para os clientes da gráfica, otimizando a performance de tempo de produção e capacidade produtiva.”
Hildebrando de Souza Filho, coordenador de Atendimento Comercial da Posigraf
Detalhes da tecnologia
As etiquetas são feitas em material plástico e têm formato e tamanho variados (em geral, 45 x 45 mm). Nelas são aplicadas microcápsulas de fragrância, as quais são desenvolvidas pela Adhespack, empresa nacional com forte atuação na área de Marketing Olfativo. Basicamente, funciona assim: o cliente da Posigraf envia as fragrâncias desejadas e a Adhespack as aplica nas etiquetas, que são fornecidas para nós em rolos com 8 mil unidades.
Perfumaria e Cosmética
Um dos clientes que utiliza a solução Sniff é uma das mais relevantes marcas de cosméticos do Brasil e tem parceira sólida com a Posigraf há mais de 30 anos. Seus catálogos impressos levam as etiquetas perfumadas, que aproximam os consumidores oferecendo a eles a experiência sensorial. Atualmente, a Posigraf está desenvolvendo novos catálogos com o mesmo recurso, para impulsionar as vendas de outras marcas também.
Em junho, a Posigraf divulgou a Sniff na FCE Cosmetique 2024, a maior feira de tecnologia para a indústria cosmética da América Latina, que aconteceu no início de junho, em São Paulo. Além dessa, os representantes da gráfica demonstraram ao público outras soluções inovadoras em impressão, como acabamentos especiais, personalização e aplicação de dados variáveis. E assim a Posigraf reforça seu compromisso como uma empresa cujos materiais geram resultados e encantam os consumidores.
